中国社会帮扶网·玉树站

发挥活动聚集效应 持续推动旅游品牌建设

(中国社会扶贫网·玉树站讯)为全力打造玉树州国际生态旅游目的地首选区,进一步挖掘玉树文化旅游资源,对标玉树州文化旅游业高质量发展大会精神及打造国际生态旅游目的地首选区建设三年行动方案重点任务,秉承以文促旅、以旅彰文理念,抢抓全省旅游旺季机遇,弘扬推广中国传统优秀文化,推进落实全州三步走战略,持续提升“大美青海·江源玉树”知名度,实现生态资源优势向生态价值的有效转化,文化旅游业由消耗性向消费性转变,打造国内乃至国际知名的文化旅游品牌。



2023年7月24日至27日玉树州成功举办“玉树赛马会暨三江源生态文化旅游季活动”活动按照“零漏洞”“零失误”两个“零”要求,坚持“务实节俭、特色鲜明、周到细致、保障到位”的原则,牢固树立细节决定成败的理念,牢牢把握前期保障、全程协调“事前、事中、事后”三个环节,强化统筹协调,扎实做好各项工作。活动期间旅游接待取得佳绩,玉树州共接待境内外游客14.78万人次,旅游总收入0.96亿元分别较去年同期增长28%;各文旅活动抖音累计浏览量超50.2万人次,视频号浏览22.1万人次。



——组织保障有序 服务能力明显提升


成立玉树赛马会暨三江源生态文化旅游季活动领导小组,先后召开多次会议,提前谋划筹备、及早部署实施,把握时间进程和空间安排,细化任务、明确分工、责任到人。在策划创作中,总结以往活动弱项短板问题,借鉴先进地区活动承办成功案例,在同质性中求差异性,在普遍性中求特殊性,切合玉树实际,协调工作遐迩一体迅捷高效、人员接待真诚热情考虑周全。在活动中首次运用电子活动指南,极大提高了活动的组织和管理效率,为参与者提供了更好的活动体验,受到各界一致好评。活动前期精心组织,投入大量人力物力,对节目、人员、演出形式进行细致对接安排;活动期间,统筹协调各方力量,同向发力,同频共振,按照预设的内容、时间有序推进各项活动开展,确保了活动的圆满成功。



——文化活动精彩纷呈   品牌效应凸显


活动期间,“潇洒的康巴人”玉树非物质文化遗产巡演、三江源生态文化旅游季迎宾晚会、玉树赛马会暨三江源生态文化旅游季开幕式、首届三江源音乐会暨全国知名音乐家玉树采风活动、“格萨尔王杯”跑马竞赛、青海玉树首届全国锅庄舞蹈大赛暨全国知名舞蹈家玉树采风活动、“格萨尔王杯”走马竞赛等18项文化旅游活动取得了圆满成功,实现了玉树文化旅游季开门红。“潇洒的康巴人”玉树非物质文化遗产巡演,围绕打造高点站位、地域特色、时代特征的国际生态旅游目的地首选区总体目标,组织玉树市、称多县、囊谦县代表方队以巡游形式全方位展示玉树州丰富多彩的民族文化、非遗文化、地域文化,进一步提升玉树知名度,增强玉树国际生态旅游目的地吸引力。玉树赛马会暨三江源生态文化旅游季开幕式不仅有传统的游牧文化、精彩的马术表演、极具地方特色的歌舞,还以文成公主进藏的历史为基础,通过实景展现的形式表达民族融合的历史文化。文艺节目全面呈现出玉树社会进步、经济发展、文化繁荣、人民幸福的景象,为广大群众和中外游客奉献了丰盛的文化大餐,据统计,开幕式现场吸引1.5万名各地游客及市民聚集观看,玉树州广播电视台现场直播了开幕式盛况。首届三江源音乐会暨全国知名音乐家玉树采风活动,邀请云南、西藏、内蒙古、新疆等省区民间乐团,青海玉树首届全国锅庄舞蹈大赛暨全国知名舞蹈家玉树采风活动,组织各涉藏地区锅庄舞团队来玉交流比赛,促进少数民族地区交流、交往、交融,铸牢中华民族共同体意识,进一步传承和弘扬中华民族优秀传统文化,丰富群众文化活动,促进全民健身,展现非遗风采。文旅活动整体以文化浸润中华民族共同体意识,促进各民族在理想、信念、情感、文化上的团结统一,形成人心归聚、守望相助的精神纽带。老少皆宜丰富的内容设置,各民族文化融合展示高品质的演出,产生较好的社会效果,得到了广大群众和游客的一致认可。



——聚焦活动带动旅游业提升


传统景区景点持续火爆。文化旅游季活动期间,以新寨嘉那玛尼石经城、勒巴沟文成公主庙、三江源纪念碑等景区景点为代表的历史文化游仍是我州的核心产品,吸引了大批中外游客。各景区、景点停车场每日上午九点前爆满,景区外路边慢车道也停满了来自省内外的众多自驾车辆。人民网、中国新闻网、中国西藏网、青海日报等各大站对我州旅游状况进行了报道,肯定了我州景区火爆游客集中且秩序井然。各市县生态休闲景区景点也备受群众和游客青睐,旅游形势格外火爆,活动期间杂多昂赛大猫谷、囊谦白扎林场、尕尔大峡谷等景区人流车流激增。



乡村旅游持续升温。文化旅游季活动期间不但传统文化山水景区景点红火,我州休闲农庄牧庄、户外露营基地等乡村休闲度假游同样游客云集,成为新的旅游消费热点。众多居民、游客选择乡村旅游,欣赏乡村牧区的山水风光、感受优美的田园风光、体验牧民的夏日生活、品尝地道乡村菜肴。游客们吃农家饭,住民宿,购土特产,乡村生意火爆。村民自制酸奶,牛羊毛编织品、唐卡、藏香,深受游客欢迎,旅游产品销售量猛增。



——旅游赋能产业作用凸显


文化旅游季期间,来玉游客接待量持续高位运行,使得旅游赋能产业作用更加凸显,带动玉树市及周边住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等消费需求大幅增长,带动了我州文旅经济的全面繁荣。星级酒店和快捷酒店客房出租率居高不下,高峰期超过90%以上。牦牛手抓、牦牛酸奶、阿卡包子、酥油人参果、糌粑肉汤等玉树特色小吃吸引了大批游客一饱口福,康巴风情街分外热闹,来自各地的游客和市民纷纷前往品尝小吃,高峰期一直持续到午夜。各商品店和大型超市内游客云集,黑陶、藏香、曲克安达、牦牛肉干、牦牛毛手编等玉树特色旅游商品持续热销。各商场纷纷借节兴市,主动造市,抢抓活动商机,推出了各种优惠酬宾促销活动,销售收入明显攀升。




——旅游市场稳定安全有序


结合省文旅厅的相关工作安排,州、市、县文旅部门对文化旅游季及玉树旅游旺季旅游市场秩序、旅游管理服务、旅游安全生产、旅游应急保障等各项工作进行了全面细致的安排,积极开展全面旅游市场综合治理大检查,强化景区周边、游客集聚场所、交通枢纽等重点部位的检查力度,规范旅游市场秩序,实行24小时值班,全面受理旅游者的投诉,为旅游者排忧解难。全面启动假日旅游指挥机构,实行假日旅游工作机制,认真做好信息上报、抽样调查、投诉处理、游客疏导等工作。加强市场预测及交通、住宿、景区等重点环节的流量监测,通过网络、微信等媒体动态发布出行信息,引导游客合理安排出游。受理游客投诉,依法保护旅游者合法权益。整个文化旅游季期间,全州没有发生旅游安全事故,共受理一般旅游投诉2起,没有出现恶性旅游投诉,实现了旅游市场规范有序。



玉树赛马会暨三江源生态文化旅游季活动亮点纷呈,凸显了玉树深厚的文化底蕴。全面展示了玉树文化旅游发展成果,不断满足大众多样化精神文化需求,通过群众的广泛参与,使文化旅游季活动真正成为全民共享的品牌活动。